滴滴试水社区电商橙心优选：小范围探索尝试

杨林

36氪独家了解到，滴滴已经于近日试水一项新业务，开做社区电商模式，目前该业务已经在成都上线。

据内部人士称，这项新业务名为“橙心优选”，主打低于市场价的秒杀产品，吸引大量团长入驻，平日主要通过微信群来传播和推广当日的低价商品。

进入该社区电商下单小程序可以看到，这家名叫“橙心优选”的社区电商打出了”吃的喝的，就用橙心优选”的口号，消费者当日下单，次日便能拿到下单的产品，在15日当日主要销售的产品为荔枝、火龙果、蓝莓等水果，鸡蛋干、饼干等零食，也包括部分矿泉水、纸巾洗衣皂等日用品，每天上午9点会开始限时秒杀活动。物流方面，36氪了解到，从仓库到门店，滴滴都是和第三方合作。目前也仅支持用户到店自提。

针对上述消息，滴滴官方回应36氪，消息属实。滴滴方面表示，和跑腿、货运等新项目类似，橙心优选也是后疫情时代滴滴对用户需求的尝试探索之一 ，目前仍然处于小范围测试阶段。

今年年初以来，滴滴先后上线了跑腿、货运等创新业务，不断寻找新的盈利增长点。如果说跑腿和货运等业务多少还和出行有关系，此时滴滴最新上线的社区电商业务，则让人有点意外。

不过，这个模式近来颇受关注，一方面疫情期间社区电商需求旺盛，例如兴盛优选等原来的小玩家在此期间异军突起，此刻滴滴做出此尝试，可以带来还不错的现金流，弥补网约车业务在疫情期间受到的损失。

另一方面，滴滴不缺流量，而且早在网约车时代就习惯了补贴用户，此时做颇为to C的社区电商业务，在获客方面也驾轻就熟。

可以预见的是，社区团购市场规模巨大，战事正酣，随着互联网巨头相继入局，这个赛道还有更多的可能性会出现。